Waar externe links je site binnenkomen, pagina per pagina

Waarom het totaal misleidend is

Backlinkcontrole-tools zijn gek op een kopnummer. Het past op een dashboard en het verandert als een campagne landt.

Maar autoriteit verspreidt zich niet vanzelf. Als 70 procent van de domeinen die naar je linken op één oud artikel landen, bepaalt dat artikel hoeveel autoriteit de rest van de site bereikt, en zijn de uitgaande links van dat artikel de enige kanalen die het heeft.

Denk aan een rivierdelta. De grootte van de rivier doet er minder toe dan waar hij splitst. Een sterke instap zonder kanalen laat het grootste deel van de vlakte droog.

Begin aan de andere kant. Vraag welke URL's links ontvangen, en vraag pas daarna waar die pagina's naar linken. Onze kosten tabel laat zien dat het eerste antwoord twee credits kost. Het hub-voorbeeld laat zien hoe dat eruitziet met cijfers.

De instappen vinden met toppages en refdomains

Backlinkcontrole die stopt bij een totaal mist de structuur. Begin met één call. De toppages-actie retourneert de URL's op je domein die externe links ontvangen. Elke rij is een instap, en de lijst laat zien waar het water je site daadwerkelijk binnenkomt.

Houd de uitvoer zoals deze aankomt. Reacties zijn JSON, dus sla elke pull ongewijzigd op. Een lijst die vooraf handmatig is schoongemaakt voordat je hem samenvoegt, verbergt juist de varianten die je zoekt, en die schoonmaak is volgende maand moeilijk te herhalen.

Een korte lijst is gebruikelijk, en een lange staart van pagina's met één link is ook gebruikelijk. Beide vormen zijn relevant, maar alleen de eerste verandert meestal een plan.

Wat een toppages-rij je vertelt

Elke rij noemt één van je URL's en de externe links die deze bevat. Lees het adres voordat je het aantal leest. Een parameter, een trailing slash of een oud jaar in de slug is al een aanwijzing dat één instap mogelijk over meerdere adressen is verspreid.

Stel je een rij voor voor een oud artikel met veertig links en een andere rij voor een productpagina met vier. Het artikel is de grotere instap, zelfs al ligt de productpagina dichter bij de omzet. Beide feiten horen op de pagina.

Waarom refdomains beter is dan een ruwe linktelling

Vijftig links uit één forumthread en vijftig links van vijftig aparte sites zijn niet dezelfde instap. refdomains somt de bronnen op, zodat je aparte domeinen kunt tellen in plaats van links.

Bronnen bepalen ook hoeveel van een instap echt van jou is om te gebruiken. Een domein dat één link in elke footer herhaalt, kan minder toevoegen dan zijn telling suggereert, dus noteer het patroon voordat je het rangschikt.

Wanneer anchors een tweede mening toevoegen

De anchors-actie toont de woorden die aan inkomende links zijn gekoppeld. Een instap die aankomt met de naam van één product zegt iets anders dan een instap die aankomt met een blote URL of je merknaam.

Lees anchors naast de pagina waar ze naar verwijzen. Als de woorden een onderwerp beschrijven dat de pagina niet langer behandelt, is de instap gericht op een oud verhaal, en die mismatch hoort op je lijst met te verbeteren punten.

Elke pull dateren voordat je vergelijkt

De index vernieuwt zich ongeveer één keer per maand, dus schrijf de datum op elke export voordat je hem opslaat. Een pull die een week na de vorige is genomen, zal grotendeels overeenstemmen met die vorige.

Pulls die een kwartaal uit elkaar liggen, zullen niet overeenstemmen, en dat gat is de index die beweegt, niet je site die verandert. Houd de datum in de bestandsnaam, en de kosten tabel vertelt je wat elke extra pull kost.

De instaplijst lezen tegen je eigen crawl

Je site-crawler levert de andere helft. Het registreert welke van je pagina's naar welke linken, en hoeveel clicks elke URL van de startpagina af ligt. Voeg samen op de URL. Elke instap krijgt dan een rij met de afstand tot de pagina's die geld verdienen.

De join is waar het werk zich verbergt. De meeste mislukte matches komen door URL-varianten, niet door pagina's die vermist zijn.

Match op de definitieve URL, niet die in de link

Een instap kan wijzen naar een adres dat doorverwijst. Volg de ketting en match op waar het uiteindelijk landt, want dat is de pagina die nu de autoriteit vasthoudt. Een ketting met twee hops is het vermelden waard, omdat elke hop een plek meer is waar een verandering kan breken.

Trailing slashes, hoofdletters en een ontbrekende www kunnen er voor zorgen dat één pagina er als drie uitziet. Normaliseer de adressen voordat je samenvoegt, en houd een korte log bij van elke regel die je hebt toegepast.

Ontdek de parametervarianten die één instap splitsen

Tracking-tags en sortervolgorde creëren vaak extra adressen voor dezelfde pagina. Elke variant ontvangt een paar links, dus de instap lijkt dun terwijl het eigenlijk één dikke pijp is die in drieën is gesplitst.

Bepaal welke parameters de inhoud veranderen. Variant die de inhoud veranderen, mogen blijven. De rest moet hun links naar het schone adres sturen, of een canonical tag dragen die het noemt. Voor hoe dit crawl waste voedt, zie de diepte mythes pagina.

Markeer de dode en de gestrande entries

Een instappagina die een 404 retourneert is een verloren instap. Eén die doorverwijst naar een ongerelateerd onderdeel is een lek met een andere naam. Search Console toont dezelfde 404's vanaf Google's kant, dus controleer die ook. Markeer beide soorten, want ze hebben verschillende fixes nodig.

Een gestrande entry heeft geen interne links die uitgaan, of alleen links naar pagina's die niets verdienen. Die rijen verdienen de eerste lezing, omdat de autoriteit daar aankomt en nergens heen kan.

Een hypothetische winkel, om het concreet te maken

Dit is een voorbeeld met verzonnen cijfers, geen klant. Stel je een winkel voor met 420 pagina's en 640 verwijzende domeinen.

De instaplijst laat zien dat 9 URL's 80 procent van die domeinen opnemen. Twee zijn oude blogposts, één is de homepage, en drie zijn productpagina's die later naar een categorie zijn doorverwezen.

Leg nu je eigen crawl eroverheen. Beide blogposts liggen vier clicks van de bestverkopende categorie af, en ze linken er helemaal niet naar. De doorverwezen productpagina's gaan door één hop, wat prima is, maar de doelcategorie linkt naar beneden naar niets anders dan paginatie. Korte fix dus.

De fix heeft niets te maken met nieuwe links. Voeg twee contextuele links toe vanuit elke oude post naar de categorie die het ondersteunt, wijs de doorverwezen pagina's rechtstreeks naar hun einddoelen, en controleer opnieuw na de volgende maandelijkse vernieuwing.

Niets van dit is een resultaat. Het is een uitgewerkt illustratie van een methode, en je site zal verschillen. Een enkel voor-en-na vertelt je weinig, dus herhaal de pull na de volgende indexvernieuwing voordat je de verandering beoordeelt.